LACOSTE
Brief
Lacoste, Güneydoğu Asya’da özellikle Malezya, Endonezya ve Singapur’u hedef alarak Ramazan sezonuna özel benzersiz ve etkileyici bir kampanya oluşturmayı amaçladı. Kampanya, Ramazan ruhunu kutlarken Lacoste’un tenis ve zarafet mirasına sadık kalmayı hedefledi. Marka için dört bölgesel ünlü seçildi: Malezya’dan Refal Hady ve Aedy Ashraf, Endonezya’dan ise Siti Halim ve Dewi Paramit.
Zorluk, Ramazan’ın kültürel önemini yansıtan görsel olarak çarpıcı bir kampanya yaratırken Lacoste’un ikonik tenis temasını da dahil etmekti. Bunu başarmak için ekip, yapay zeka teknolojisini kullanarak yaratıcı ve kültürel açıdan anlamlı bir yaklaşım benimsedi. Sonuç olarak, gerçeküstü ve hiper-gerçekçi görsellerle zenginleştirilmiş, tenis temalı bir çöl ortamı oluşturuldu ve kampanya görselliğiyle dikkat çekici bir hale getirildi.
Üretim süreci birkaç temel aşamaya bölündü.
Yapay Zeka Destekli Konsept Geliştirme
Ekip, yapay zeka araçlarını kullanarak gerçeküstü çöl ve tenis temasını bir araya getiren bir demo video ve başlangıç görselleri oluşturdu. Bu süreçte Sahra Çölü arka planı, tenis kortları ve dinamik aydınlatmalar tasarlandı; böylece hem hiper-gerçekçi hem de rüya gibi bir estetik yakalandı.
Ayrıca, ana görselleri tamamlayıcı nitelikte yapay zeka tarafından üretilen B-roll görüntüleri hazırlandı ve bütüncül, etkileyici bir anlatım oluşturuldu.
Hong Kong’da Ünlü Fotoğraf Çekimi
Dört ünlü isim, fotoğraf çekimi için Hong Kong’a götürüldü. Ekip, onları tenis temalı pozlar ve özel tasarlanmış kıyafetlerle yüksek kaliteli görüntülerle yakalayarak yapay zeka tarafından oluşturulan çevreyle uyumlu hale getirdi.
Çekim süreci, konseptin içselleştirilmesini sağlamak için eğlenceli ve etkileşimli bir şekilde tasarlandı. Ünlüler, deneyimlerini sosyal medyada paylaşarak kampanyanın ön tanıtım sürecine katkıda bulundu.
Post-Prodüksiyon ve Yapay Zeka Entegrasyonu
Çekilen fotoğraflar titizlikle düzenlendi ve yapay zeka ile oluşturulan çöl sahnelerine kusursuz bir şekilde entegre edildi. Gerçek görüntüler ile gerçeküstü ortam arasında uyum sağlamak için gelişmiş fotoğraf manipülasyon teknikleri kullanıldı ve görsel olarak etkileyici bir sonuç elde edildi.
Ayrıca, yapay zeka tarafından üretilen B-roll görüntüleri, final kampanya videosuna entegre edilerek anlatıya derinlik ve dinamizm kazandırıldı.
Çöl Temalı Görsel Düzenlemeler
Kampanyanın etkisini artırmak amacıyla Lacoste’un bölgedeki mağazalarında çöl temalı görsel düzenlemeler yapıldı. Vitrin tasarımları, mağaza içi dekorasyonlar ve promosyon materyalleri, kampanyanın sürreal estetiğini yansıtacak şekilde hazırlandı.
Sonuç
Lacoste’un Ramazan kampanyası, kültürel uyum, marka kimliği ve izleyici etkileşimi açısından büyük bir başarı elde etti.
Görsel Etki
Yapay zeka ile oluşturulan çöl ve tenis temalı görseller, hem izleyiciler hem de sektör uzmanları tarafından “görkemli”, “şaşırtıcı” ve “büyüleyici” olarak tanımlandı. Hiper-gerçekçi ve gerçeküstü estetiğiyle dikkat çeken kampanya, kalabalık pazarda öne çıkmayı başardı.
Ünlü Katılımı
Dört ünlünün kampanyaya dahil edilmesi ve çekim sürecinde gerçek hayattaki etkileşimleri, hayranlarla güçlü bir duygusal bağ oluşturdu. Ünlülerin kampanya hakkında yaptığı sosyal medya paylaşımları, erişimi ve etkileşimi önemli ölçüde artırdı.
Kültürel Uyum
Çöl teması, Ramazan’ın ruhunu güçlü bir şekilde yansıtmayı başardı ve Malezya, Endonezya ve Singapur’daki hedef kitlede derin bir yankı uyandırdı.
Marka Uyumu
Tenis teması, Lacoste’un köklü mirasını güçlendirirken, yapay zekanın yenilikçi kullanımı markayı moda endüstrisinde ileri görüşlü ve yaratıcı bir lider olarak konumlandırdı.
Genel olarak, kampanya sadece hedeflerine ulaşmakla kalmadı, aynı zamanda bölgedeki yaratıcı hikâye anlatımı ve teknolojik inovasyon için yeni bir standart belirledi.
Don't be Shy!
Say hello@dantatsu.com
If you would like to know more about our services, we’d love to hear from you!